Пол Хеккерт

Пол Хеккерт (Paul Hekkert) более тридцати лет, с 1993 по 2024 год, работал на факультете промышленного дизайна Делфтского технического университета: был профессором теории формы (Form Theory) и руководил группой эстетики дизайна. Докторскую диссертацию об эстетическом суждении он защитил в Делфте в 1995 году.

Вклад Хеккерта — данные о том, что людям больше всего нравятся вещи, одновременно типичные и новые (принцип MAYA), и что симпатия растёт просто от повторных встреч с вещью. В статье 2003 года, написанной вместе с Дирком Снелдерсом и Питом ван Вирингеном, три исследования показали: типичность и новизна вместе и в равной мере объясняют предпочтение потребительских товаров, но подавляют эффект друг друга. Поэтому, по словам Хеккерта, дизайнерам приходится работать на тонкой границе между изощрённым и понятным (Принцип MAYA). Во втором исследовании уровень экспертизы наблюдателей на этот баланс не повлиял.

В работе 2013 года Хеккерт с Клементиной Тергуд и Алланом Уитфилдом показал эффект простого предъявления на вымышленных, но правдоподобных товарах: привлекательность росла с числом показов, и сильнее там, где дизайну уделяли меньше внимания (Эффект простого предъявления). Вместе два результата говорят, что новизна без узнаваемости обходится дорого, а «нравится» ещё не значит «хорошо».

Ключевые работы: Hekkert P., Snelders D., van Wieringen P. «Most advanced, yet acceptable: Typicality and novelty as joint predictors of aesthetic preference in industrial design», British Journal of Psychology (2003); Hekkert P., van Dijk M. «Vision in Design: A guidebook for innovators» (2011); Hekkert P., Thurgood C., Whitfield T. W. A. «The mere exposure effect for consumer products as a consequence of existing familiarity and controlled exposure», Acta Psychologica (2013).